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映像節升級映像季 土豆致力打造年輕人品牌更新時間:2015-06-11 11:47  訪問次數:

  6月10日,土豆在北京舉辦“土豆和Ta的朋友們——2015土豆映像季發布會”,一場引爆全中國年輕人影像生活的係列活動正式拉開序幕。該活動將從成都起步,跨越合肥、南京,並於8月15、16日正式落地上海世博公園,預計兩天時間將有50000人參與活動,引爆夏季最熱狂歡,讓自由導演生活。特別值得一提的是,土豆映像季舉辦的兩個月之前,就已獲得東風雪鐵龍千萬級別主讚,展開以年輕自由派為理念的跨界合作,充分顯示出年輕人的巨大營銷潛力。
 

  映像季大幕揭開 “節”升級為“季”引發新討論
 

  2015土豆映像季將一改往年模式,由“節”升級為“季”,由“一年一次的聚會”升級為“一年數次的狂歡”,在年輕人文化、消費、科技、海外文化合作領域舉行垂直主題周活動,還將整合更多行業資源,推出周邊產品、跨界合作、原創文創項目、影像計劃。土豆映像季希望將一群群擁有各自愛好的年輕人聚集在一起,將創新的思維和年輕的思想最大範圍傳遞,讓每個年輕人可以自由導演自己的生活。王尼瑪、焦雄屏、梁博、米原康正、SNH48等明星潮人的加盟助陣勢必引爆粉絲們的關注熱點。
 

  全新的土豆映像季內容更加豐富、活動時間跨度更長、參與人數和自頻道數量更多,全麵體現創意、規模、內容和玩法的四維2.0升級。在創意方麵,土豆青椒計劃為2015土豆映像季提供了對年輕人的精準洞察;而手繪創意主視覺展示出土豆對年輕用戶的認知和了解,滿足了年輕人對“自由導演生活”的強烈需求,該主視覺一躍成為微博的熱議話題。在內容領域,六大板塊“並駕齊驅”,不僅包括原有的影像、音樂、潮流,還將時尚升級為時尚樂活,將動漫升級為覆蓋動漫遊戲的ACG板塊,將思想升級為人文思想板塊,內容更加豐富全麵,更符合年輕人的潛在需求。此外,土豆映像季和各大品牌將攜手整合線上線下鏈條,跨界推出限量款產品;攜手東風雪鐵龍一起“造車”,為年輕人用戶帶去最酷的產品,最IN的體驗。
 

  百餘家自頻道齊聚上海 影響力從線上延伸至線下
 

  與以往七屆狂歡爬梯所不同的是,2015土豆映像季的自頻道規模由之前的“土豆平台”已正式升級成為“優酷土豆雙平台”,吸引中國最大規模的自頻道參與其中,並幫助其與粉絲展開最近距離的接觸,這也正是O+O模式的深入探索和落地。
 

  從優酷土豆的自頻道上線以來,創意十足的原創視頻不斷湧現,影響力呈幾何級增長,優質自頻道增至543家,擁有826個優秀節目,176.1億播放量,每天產生播放時間長達190年。2015年優酷土豆自頻道火力全開,新增播放量54.5億,新增優秀自頻道305家。在眾多自頻道中,暴走漫畫旗下7檔節目頻道播放量高達18億,其中拳頭項目《暴走大事件》集均1000萬,分成收入破500萬。土豆自頻道已經成為視頻自媒體的重要承載形式,由個體行為向涵蓋平台、用戶、自頻道三方的產業生態圈邁進。土豆映像季對於自頻道而言是一次難得的由線上走到線下的大爬梯,同時,也是一年一度麵向所有粉絲們的“匯報會”。以王尼瑪為代表的自頻道會給出一份怎樣的答卷讓粉絲們翹首期待。
 

  差異化用戶體驗 六大維度呈現多樣化精彩內容
 

  熱愛年輕人所熱愛,土豆映像季將從ACG、潮流、樂活、音樂、思想、影像六大內容入手,挖掘屬於當代年輕人的青春要素,將獨立、隨性的精神塑造成為年輕人生活的準則,鼓勵年輕人真正掌控每一個精彩的生活鏡頭,自由導演生活。據悉,活動現場將有100個優酷土豆自頻道、60位音樂人和超過200個互動環節亮相各路粉絲麵前。
 

  據了解,今年土豆映像季誠邀各路明星蒞臨現場帶給粉絲最震撼感受,超過100家原創IP內容合作夥伴、跨國文化娛樂領域公司、民間文創和消費組織為土豆映像季貢獻內容。金映像和金土豆兩個單元,共頒發25個獎項,將原創影像精神貫徹始終。Video Games Live 電玩遊戲交響音樂會將在音樂板塊首次亮相;潮流板塊今年首次融入JoyJam果醬賽街舞現場BATTLE,並同各大潮流品牌、企業展開合作;作為二次元的福利,SNH48強烈推薦的ACG板塊首邀日本D-51和Mikoto兩大唱見現場原音重現,現場體驗AcFun多種互動遊戲,暴雪也將帶來深度互動,二次元世界玩不停!此外還有以《土豆說話時間》為精髓的思想板塊以及打造全新市集體驗的樂活板塊,豐富內容讓人應接不暇。
 

  土豆映像季負責人表示,在去年爬梯的基礎上,今年各大板塊進一步升級使現場體驗更為豐滿。土豆映像季針對不同類型粉絲給予最貼合內容,在潮流、動漫、樂活幾個部分推出土豆映像季跨界和知名品牌合作的限量款產品,提供差異化服務滿足粉絲群的心聲。
 

  東風雪鐵龍千萬主讚 品牌玩轉情感營銷
 

  現今的年輕人對人生有著清晰目標,對工作充滿熱情,自由獨特是他們生活的最好注腳。土豆一直堅持以“每個人都是生活的導演”為價值觀,鼓勵每個人都可以張揚自己的個性,實現自己的人生價值,這和現在年輕人的價值取向不謀而合。土豆映像季所努力的方向即是將擁有相同目標的城市自由派匯聚到一起,一同找尋樂享生活的真諦。麵對這群年輕人,主打青春自由派的雪鐵龍C3-XR有著天然的共鳴。據了解,雪鐵龍C3-XR選擇主讚土豆映像季即是深入了解年輕群體,抓住土豆映像季這個與年輕群體溝通的機會,和土豆攜手鼓勵年輕人在兩點一線的生活中發現不一樣的精彩,不是隨波逐流,而是敢於堅持;不是另類,而是另一類;不是自娛自樂,而是釋放自己,在規則與秩序之中突破創新,讓自由導演生活。
 

  自由獨特的生活體驗已經成為年輕一代的新目標。土豆映像季與雪鐵龍C3-XR合作標誌著年輕人和品牌之間有了一個多元化的雙向溝通平台。一方麵,品牌借助土豆映像季帶給粉絲直接的感官體驗,將自身的訴求同提攜年輕創意者的映像季文化無縫隙契合;另一方麵,海量年輕用戶通過土豆映像季可以和品牌直接溝通,品牌從年輕人情感角度出發,針對垂直領域營銷進行細分。
 

  透過此次升級可以發現,土豆映像季通過自身內容和用戶形成完整的線上線下鏈條,從支持內容生產、廣泛開展品牌聯合到提供優質內容周邊,土豆映像季無論是在戰略走向或是盈利模式上正在多元化發展。
 



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