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Twitter:被穀歌收購或是最好結局更新時間:2015-06-17 09:14  訪問次數:
Twitter:被穀歌收購或是最好結局

  Twitter首席執行官科斯特羅宣布辭職之後,Twitter股價一度上漲。不過連日來,華爾街諸多分析師對於Twitter紛紛進行了股票降級,並對更換CEO之後的Twitter前景仍不看好。多位分析師指出,被搜索巨頭穀歌並購仍然是Twitter最好的出路,此舉也將惠及是Twitter股票和股東。
 

  在長期下課壓力之下,科斯特羅最終宣布7月1日將離職,Twitter聯合創始人多西將擔任臨時CEO,公司將尋找新的CEO人選。
 

  不過據美國財經新聞網站“Marketwatch”報道,連日來,華爾街分析師對於Twitter前景的負麵觀點正在湧現,他們認為對於Twitter來說,最好的結局就是被穀歌並購。
 

  6月16日,美國MKM公司對Twitter股票進行了降級,從買入降級到中性。該公司認為在新用戶增長以及CEO尋找方麵,公司麵臨一係列不確定性。
 

  上述公司相關人士表示,除了穀歌可能收購之外,在未來兩個季度中,外界並沒有看到Twitter業績和股價能夠上升的動力來源。
 

  這位人士表示,從長期來看,Twitter仍然具有一定的社交網絡潛力,如果在用戶的交互活躍、以及視頻直播工具Periscope進展良好,則Twitter未來仍然會有利好。
 

  上述公司的分析報告指出,從短期來看,隻有來自穀歌的收購要約才能夠大幅拉動Twitter的股價。
 

  Twitter曾經是和Facebook平起平坐的社交網絡巨頭,但是如今Twitter正在日漸沒落。Facebook在全球市場擴張,並且並購了Instagram、WhatsApp等移動端明星產品,已經將Twitter遠遠的甩在了身後。
 

  與此同時,Snapchat、蘋果iMessage、黑莓BBM等手機聊天工具受到年輕人的歡迎,在用戶增速上已經超過了Twitter。
 

  行業普遍認為,Twitter的微型博客產品對於新用戶來說過於複雜,許多怪異的符號讓新用戶敬而遠之。產品不具有易用性,導致Twitter正在淪為一家小眾市場公司。
 

  之前媒體普遍報道,穀歌有意收購Twitter。在社交網絡領域,穀歌CEO佩奇曾經重金打造Google+,希望用模仿的手段趕超Facebook,但是Google+已經徹底失敗。如果能夠獲得Twitter,穀歌將能夠彌補社交網絡產品的短板,並且將Twitter海量碎片信息和網頁搜索服務緊密整合。
 

  在宣布辭職消息時,科斯特羅也回應了有關其他公司並購Twitter的話題。他表示,Twitter會“認真考慮”其他公司的收購計劃,不過他本人認為,Twitter最好的方式仍然是獨立發展。
 

  美國MKM公司的分析報告指出,如果Twitter麵臨外部公司的收購,則穀歌是一個水到渠成的並購方。穀歌擁有巨額現金,另外在網絡廣告上正在麵臨Facebook巨大的競爭壓力,此外自行開發的社交網絡表現不佳。
 

  對於已經失敗的Google+,穀歌目前正在分拆其有價值功能,比如Hangouts聊天、Photos照片上傳分享均已經分拆為獨立的安卓軟件,不再受到Google+產品的局限。
 

  華爾街分析師指出,從曆史上看,穀歌公司對於被收購目標的估值和報價不是很敏感,穀歌更加看重其和穀歌業務未來的協同效應。
 

  迄今為止,穀歌並未證實過將收購Twitter公司。
 

  移動互聯網的高速發展,也讓穀歌陷入了一場不大不小的危機中。手機用戶傾向於使用APP,而不是網頁和網站,也逐漸拋棄了傳統給出海量結果的網頁搜索(信息查詢效率太低),這殃及了穀歌最為重要的搜索廣告業務。此外,盡管安卓係統已經成為智能手機時代壟斷市場的“Windows”,但是由於中國等國家的安卓廠商,刪除了穀歌的應用軟件和服務,因此免費安卓係統的流行並未能夠給穀歌帶來直接的營收驅動。
 

  在股票變動方麵,Twitter和穀歌堪稱一對難兄難弟。在過去一年時間裏,Twitter的股價表現差於標普500指數,而在過去三個月時間裏已經暴跌了27%,過去12個月裏暴跌11%。距離輝煌時期相比,穀歌的市值也已經損失了相當大一部分,距離蘋果差距越來越遠。
 

  Twitter更換CEO的消息,為何未能讓華爾街分析師感到興奮呢?據報道,在CEO更替的分析師會議上,臨時CEO多西曾經表示,不會在公司的戰略或者方向上作出重大改革,這一表態讓華爾街很是失望。
 

  另外許多分析師批評Twitter缺乏長期增長的透明戰略。富國銀行報告指出,科斯特羅的下課,仍然無法解決Twitter“令人混淆的市場定位問題”。
 

  SterneAgee公司表示,Twitter在二季度用戶增長上的模糊表態,可能意味著Twitter總體的用戶規模可能已經在萎縮。
 

  科斯特羅被迫下課的原因是執掌公司的業績糟糕透頂,Twitter長期虧損,雖然是一家年輕的社交網絡,但是其用戶增速開始下滑。最近,Twitter報出了有史以來最糟糕的季度營收增幅。
 

  麵對Twitter的糟糕現狀,長期支持Twitter的大股東薩卡(ChrisSacca)不久前發表了一篇8500字的文章,認為Twitter需要進行重大改革,包括更加以產品為中心,擁抱電子商務,製作話題頁麵等等。薩卡的長篇文章也在美國輿論和華爾街產生了不小的影響。
 

  薩卡在文章中表示,在Twitter的願景和近期發展目標上,外界存在太多的懷疑和誤解,這是最讓他感到擔心的。
 



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